据 Momentum Works 近日发布的报告显示， TikTok Shop 的全球商品交易总额 (GMV) 在 2025 年上半年翻了一番，达到 262 亿美元。

　　在美国，TikTok Shop 的 GMV 已达到 58 亿美元(同比增长 91%)，47.5 万家店铺和 1530 万名网红为增长做出了贡献。

　　印度尼西亚上半年超越美国成为 TikTok Shop 最大的市场，GMV 达到 60 亿美元。美国目前排名第二，其次是泰国和越南。

　　马来西亚成为增长最快的市场，GMV 同比飙升 150%，达到 27 亿美元，总 GMV 超过菲律宾。

　　最小的市场新加坡是唯一出现负增长的市场。

　　与此同时，TikTok Shop US 上半年的直播占 GMV 的 14%，高于 2024 年的 10%，但与东南亚和中国相比仍处于早期阶段。商店增长至 36%，而视频仍占主导地位，占比 50%。

　　上半年最畅销产品前五名和影响力前十名中有九名都是新上榜的。

　　目前，大多数顶级网红都严重依赖直播销售，其 90% 以上的 GMV 都来自直播。上半年只有一场直播的 GMV 超过 100 万美元，而 2024 年则有四场。

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